領(lǐng)耘匯（391期）|寶潔宣布退市
領(lǐng)耘匯（391期）|寶潔宣布退市
美國日化巨頭寶潔（P&G）發(fā)布聲明稱，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛歐交易所董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請求。
從制作蠟燭的小作坊，到現(xiàn)在成為世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一，成立于1837年的寶潔已經(jīng)擁有了182年的歷史。距離1988年廣州寶潔有限公司成立，如今進(jìn)入中國市場也已有30年。這家快消巨頭旗下?lián)碛信随谩⒑ｏw絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌。市場份額一度達(dá)到47%，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品更是超過50%。
然而，從2015年開始，寶潔業(yè)績一再下滑。回顧2013財(cái)年-2018財(cái)年，寶潔全球凈銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元，營收不斷下滑，雖然2018年微有起色，但幅度不大。根據(jù)寶潔公司在2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度寶潔的銷售額增長達(dá)到3%，在中國市場的銷售額增長幅度高達(dá)15%。這也是十多年前寶潔的增長水平，對于寶潔這樣的日化用品巨頭來說，增長速度還是比較快的。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受采訪時(shí)表示，除了寶潔之外，聯(lián)合利華的日子也不好過，傳統(tǒng)的日化品牌都在衰退。尤其從2015年以后，寶潔在整個(gè)世界范圍的表現(xiàn)都不是很理想，主要在于產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新落后，從而造成品牌老化。后來寶潔經(jīng)過一系列的品牌瘦身，核心板塊整合，雖有些起色。整體來看，不會(huì)再有特別靚麗的表現(xiàn)了。
對于此次退市是否會(huì)影響中國市場。寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“并不影響”。不過，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則認(rèn)為，寶潔從泛歐交易所退市后對集團(tuán)負(fù)面影響很大，品牌形象或會(huì)受到打擊。這種影響也會(huì)波及中國市場，畢竟中國市場出現(xiàn)寶潔產(chǎn)品身影已有30年時(shí)間，也是寶潔的第二大市場。
信息來源：領(lǐng)耘資本研究中心、廣告門
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