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領(lǐng)耘匯（495期）|Peloton：資本追逐的新風(fēng)口，美國(guó)開(kāi)啟家用健身狂潮

 

美國(guó)明星家庭健身公司Peloton，近期在美提交IPO申請(qǐng)文件，這是繼SoulCycle之后，美國(guó)精品單車(chē)健身領(lǐng)域再一次沖擊IPO。

 

根據(jù)官方公告，「我們秘密向美國(guó)證券交易委員會(huì)，提交了S-1表格的登記聲明草案，該聲明涉及擬議的普通股首次公開(kāi)募股」。具體的估值和股份發(fā)行情況未詳細(xì)披露。

 

但根據(jù)TechCrunch數(shù)據(jù)，Peloton的股票預(yù)計(jì)已有不少機(jī)構(gòu)買(mǎi)家。早先，據(jù)彭博社報(bào)道，高盛和摩根大通將成為Peloton的承銷(xiāo)商，并稱(chēng)該公司的估值可能超過(guò)80億美元。

 

根據(jù)公司的最近一輪融資，Peloton已經(jīng)估值為41.5億美元，公司在2018年完成由TVC領(lǐng)投的5.5億美元融資。公司在2012年創(chuàng)立時(shí)融資困難，但在那之后，公司的累積融資額已經(jīng)達(dá)到近10億美元的規(guī)模，成為健身領(lǐng)域名副其實(shí)的獨(dú)角獸公司。

 

雖然很多細(xì)節(jié)沒(méi)有公布，但根據(jù)公司對(duì)外的數(shù)據(jù)，Peloton目前已經(jīng)是盈利狀態(tài)，早在去年年底，公司公布用戶總數(shù)達(dá)到100萬(wàn)，超過(guò)SoulCycle成為單車(chē)領(lǐng)域的頭部公司。

 

Peloton以一臺(tái)室內(nèi)動(dòng)感單車(chē)起家，單車(chē)搭載屏幕，用戶通過(guò)聯(lián)網(wǎng)的屏幕觀看騎行直播課程，單車(chē)本身售價(jià)近2000美元，課程每月訂閱費(fèi)為39美元不等，隨后公司開(kāi)始把品類(lèi)拓展到跑步機(jī)、瑜伽和冥想等等。

 

很難想象，一臺(tái)搭載內(nèi)容和部分科技元素的室內(nèi)健身設(shè)備，可以以不低的價(jià)格在美國(guó)及全球收獲超過(guò)100萬(wàn)用戶。

 

也因此，Peloton雖然是一家零售公司，但很有可能以科技公司的估值模式來(lái)定價(jià)。

 

按照Peloton聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO John Foley的表述，Peloton不是一個(gè)硬件公司，而是「內(nèi)容公司」。

 

Peloton上市，是繼SoulCycle IPO申請(qǐng)之后，健身領(lǐng)域的又一個(gè)標(biāo)志性事件。這或許意味著精品工作室時(shí)代之后，健身已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入家庭場(chǎng)景，開(kāi)啟家用健身新時(shí)代。

 

當(dāng)然，Peloton 家用健身新時(shí)代的開(kāi)啟，已經(jīng)在美國(guó)刮起了Peloton浪潮。比如劃船領(lǐng)域的公司（Hydrow，CityRow），智能力量訓(xùn)練的Tonal，有氧家庭智能訓(xùn)練的Mirror，甚至剛剛?cè)谫Y完成的Future等等。

 

對(duì)比中國(guó)，家用健身產(chǎn)品的功能單一化，使得家用健身設(shè)備的使用率和復(fù)購(gòu)率一直非常低。Peloton最神奇之處在于，用內(nèi)容和科技，提升了設(shè)備的使用率的同時(shí)，額外增加了單車(chē)的營(yíng)收模塊：訂閱費(fèi)。

 

因此，把Peloton比做家用單車(chē)的Netflix和Apple都不太為過(guò)——看似硬件重要，但硬件作為一個(gè)渠道，搭載內(nèi)容，形成不斷的復(fù)購(gòu)。

 

中國(guó)的Peloton毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)在路上，不管這個(gè)模式在中國(guó)是夠能落地，也不管中國(guó)家用健身的需求是夠能夠被激發(fā)，但相比中國(guó)健身規(guī)模，也許家庭場(chǎng)景也能產(chǎn)生一家獨(dú)角獸公司。

信息來(lái)源：領(lǐng)耘資本研究中心